Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

In einer umfangreichen Studienreihe zeigt Christian Brunner das Potenzial und die Risiken von Portfolio-Werbung auf und leitet konkrete Handlungsanweisungen für Markenmanager ab.

Führung von Dach- und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen; Impression Management zur Stärkung von Dachmarken, Zentrale Erfolgsfaktoren bei Portfolio-Werbung; Einführung einer neuen Produktmarke durch Portfolio-Werbung, Konkrete Handlungsempfehlungen zur Führung von Corporate Brands

Dr. Christian Boris Brunner ist Lecturer in Marketing an der Newcastle Business School, Northumbria University, U. K. (www.northumbria.ac.uk). Er ist ehemaliger Lehrbeauftragter und wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. F.-R. Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Bevorzugte Forschungsgebiete sind Advertising, Branding sowie Corporate Social Responsibility.